Urheberrecht bei Fotos: Kennen Sie Ihre Bildrechte?

Fotos sind in der Kommunikation von zentraler Bedeutung. Ob Zeitung, Magazin oder Webseite, ob Flyer oder Eventnachlese – jede Branche verwendet Bilder, Illustrationen, Grafiken oder Collagen. Visueller Content ist dominanter, schneller zu erfassen als Texte und er transportiert Emotionen. Fotografien werden als glaubwürdig wahrgenommen. Deren Veröffentlichung und Nutzung ist jedoch mit einigen Pflichten verbunden, denn es gibt kein Foto ohne Urheber- und Bildrechte.

Bildrechte: Was ist erlaubt?

Vom Redakteur über die PR-Abteilung bis zur Bloggerin: Alle müssen sich mit Bildrechten, Persönlichkeitsrechten, Datenschutz und Urheberrecht auseinandersetzen. Ein Themenfeld, das durchaus heikel ist. Oft herrscht Unsicherheit, was erlaubt ist und was nicht. Die Bandbreite an Fragen ist dabei groß:

• Wo liegt der Unterschied zwischen redaktioneller und kommerzieller Nutzung eines Bildes?
• Dürfen Fotos bearbeitet oder verändert werden?
• Reicht im Internet ein sogenanntes Mouseover als Fotocredit ?
• Darf ich Menschen auf der Straße fotografieren?
• Dürfen Fotos, die auf Instagram gepostet wurden, verwendet werden?
• Oder umgekehrt: Dürfen Agenturbilder auf den eigenen Social-Media-Kanälen veröffentlicht werden?

Die Folgen von Bildrechtsverletzungen

Welche Dimensionen Verletzungen von Bildrechten annehmen können, zeigt ein Präzedenzfall um sieben Fotos, die im Auftrag eines Wiener Hotels gemacht wurden. Die Nutzung der Bilder war beschränkt, der Fotograf entdeckte seine Werke trotzdem weltweit in hundertfacher Ausführung – genutzt von internationalen Fotomagazinen, Architekturzeitschriften, Reisemagazinen über Zeitungen bis zu Kundenmagazinen, Print wie Online. Über 400 Unterlassungsaufforderungen sowie einige Klagen wurden eingebracht, das Verfahren erstreckte sich über mehrere Monate, es ging um einen hohen sechsstelligen Betrag. Die Wahrscheinlichkeit, bei Verletzungen von Bildrechten „erwischt“ zu werden, steigt. Spezielle Algorithmen spüren illegale Bildnutzungen im Internet auf, einzelne Anwaltskanzleien haben sich auf Abmahnungen von Bildrechtsverletzungen spezialisiert.

Wie sieht eine rechtssichere Fotonutzung aus?

Fundiertes Wissen um Urheberrechte & Co spart Zeit, Geld und Nerven. Die Nutzung von Fotos ist zwar durch ein mitunter komplexes Rechtssystem geregelt. Aber bereits die Einhaltung einiger grundlegender Richtlinien kann Sie vor mühsamen Rechtsstreitigkeiten bewahren. APA-PictureDesk zeigt im Whitepaper „Bildrechte in der Praxis“ wichtige Guidelines auf – anwendungsbezogen und anhand von Beispielen erklärt. Interviews mit Bildrechtsprofis führen ins Thema ein, Expertentipps bringen Wesentliches auf den Punkt, Fotoredakteurinnen und -redakteure erzählen aus der Praxis.